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セミナーのご案内 《他社主催セミナー》

研究開発部門におけるマーケティング力強化講座
2019-09-17
主 催  株式会社R&D支援センター
日 時  2019年09月17日(火)10:30~16:00
会 場  江東区産業会館 第2会議室
聴講料  1名につき49,980円(税込、昼食・資料付き)
     ・2名同時にお申し込みいただいた場合、2人目は無料(2名で49,980円)
     ※ただし、2名とも案内登録をしていただいた場合に限ります。
     割引を希望される方は、連絡事項欄に「案内登録希望」とご記入ください。
   
講 師  (株)日本能率協会コンサルティング シニア・コンサルタント 木村 壽男 氏

       <ご専門>
        研究開発革新、技術戦略、事業戦略
      
     
  ◆受講証及び請求書は、株式会社R&D支援センターよりお送りします。
  ◆受講料は、銀行振込にて、原則として開催日までにお支払い下さい。
  ◆お申し込み後はキャンセルできません。
  ご都合が悪くなった場合は代理の方がご出席ください。
 
 
◆講座の内容◆
【受講対象・レベル】
・研究開発組織の幹部やR&D企画スタッフ、商品開発に携わる研究者・技術者
 
【習得できる知識】
・研究開発部門におけるマーケティングの重要性と革新ポイント
・マーケティングの基礎知識
・研究開発に求められる魅力的な新製品・新事業創造の考え方とアプローチ事例
・研究開発におけるマーケティング・プロセス構築の考え方とプロトタイプ例
 
 【趣旨】
 研究開発の最大の使命は新たな製品や事業を創造して企業の成長軌道をつくることにあります。しかし、可能性あるアイデアやテーマがあってもマーケティング力がなければ、「死の谷」や「ダーウィンの海」を越える市場創造型の新製品・新事業を生み出すことはできません。
 本講座では研究開発マーケティングについて基本的な考え方と具体的なステップを実践的な手法及び実用的なフォーマットを活用して解説いたします。マーケティング基礎理論を踏まえつつ、個々の参加者の方の着目市場や注視・注力テーマを題材にした一連の実践的なプログラムを提供します。
 
【プログラム】
1.今なぜ研究開発にマーケティングが求められるのか?
  ・研究開発への経営者の期待と不満
  ・マーケティングとは
  ・マーケティングと研究開発の関係

2.マーケティングの基礎理論
  ・マーケティング理論の変遷
  ・「STP」(Segmentation/Targeting/Positioning)
  ・「4つのP」(Product/Price/Place/Promotion)

3.研究開発におけるマーケティング・プロセスの概要
  ・テーマ創造プロセス
  ・テーマ構想~事業化計画プロセス

4.「テーマ創造プロセス」の展開  (演習含む)
  ・STEP 1 成長分野探索と重点分野設定
  ・STEP 2 重点分野の研究とターゲット市場設定
  ・STEP 3 ニーズ(Needs)とシーズ(Seeds)の抽出
  ・STEP 4 ニーズ・シーズマトリックスによる新製品・新事業テーマ創出
  ・STEP 5 テーマ評価と事業化検討テーマ設定

5.「事業化構想・企画」 プロセスの展開 (演習含む)
  ・STEP 1 狙いの顧客の設定
  ・STEP 2 顧客研究
  ・STEP 3 価値創造
  ・STEP 4 新商品構想
  ・STEP 5 事業参入戦略
  ・STEP 6 事業化研究
  ・STEP 7 実行計画

6.マーケティング力強化の組織的展開に向けて
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